توسعه داخلی و خارجی پاکشوما در ۵۰ سالگی

صنایع لوازم خانگی کشور طی ۵ دهه گذشته فراز و فرود زیادی را تجربه کردند. هزینه های بالای تمام شده تولید و همچنین تحریم برخی از آنها را به مرز تعطیلی کشاند تا جاییکه برخی از کارخانه ها تبدیل به پارکینگ شد و  کارخانه ای دیگر لانه کبوتر! اما در این میان برندهایی نیز بودند که علی رغم مشکلات توانستند چراغ تولیدات خود را روشن نگه دارند.

به گزارش اقتصاد ملی ،پاکشوما به عنوان یکی از شرکت های مهم در بازار صنایع لوازم خانگی کشور که در آستانه ۵۰ سالگی قرار دارد از جمله صنایع موفق در عرصه لوازم خانگی است. این شرکت در فروردین امسال توانست افزایش ۱۱.۷ درصدی در فروش و افزایش ۱۰.۲ درصدی را در تولید ثبت کند. هدف پاکشوما برای ۵ سال آینده تولید ۲ میلیون محصول است. این شرکت همچنین در زمینه توسعه تجارت خارجی نیز برنامه هایی در دستور کار خود قرار داده و همکاری با برندهای بزرگ خارجی، به صورت جدی دنبال می شود. علاوه بر فعالیت های گسترده دفاتر پاکشوما در چین در زمینه توسعه محصول و قطعات در حال حاضر دفتر پاکشوما نیز در دبی آغاز به کار کرده است. معاون اجرایی شرکت پاکشوما گفته که در  سالگرد ۵۰ سالگی این مجموعه ری برندینگ خواهند داشت.

صنعت لوازم خانگی در ایران و جهان طی چهل سال گذشته تجربیات متعددی را از سر گذرانده است. در این سالها بسیاری از برندهای قدیمی از چرخه بازارها خارج و البته برخی نیز توسط برندهای بزرگ خریداری شدند؛ چرا که انطباق پذیری برندهای قدیمی با تکنولوژی در بازار عمدتا کم بوده است.شرکت پاکشوما نیز به عنوان یکی از برندهای مهم در عرصه لوازم خانگی در ۴۹ سالی که از راه اندازی آن می گذرد با تغییراتی همراه بوده است و البته در راستای بهره گیری از تکنولوژی های روز دنیا با برندهای خارجی همکاری داشته است. برای نمونه این شرکت در سال ۱۹۹۸ با فلیپس، سال ۲۰۰۷ با ال جی و سال ۲۰۰۹ با کندی همکاری داشت. همچنین این شرکت همکاری گسترده‌ای با گروه مدیا در سال ۲۰۱۰ آغاز کرده که در تولید کولرگازی برای خاورمیانه این همکاری به اوج رسید. همکاری پاکشوما با برند خارجی دلونگی نیز از دیگر موارد مهم در کارنامه این شرکت بین المللی است و در حال حاضر با دو برند خارجی همکاری گسترده‌ای وجود دارد.

ری برندینگ در سالگرد ۵۰ سالگی

فرض کنید صاحب یک خانه قدیمی هستید. این خانه علی رغم اینکه ممکن است همچنان محکم باشد و حتی بتوان در آن هم زندگی کرد، اما نمی شود برج های اطراف آن را نادیده گرفت. در این شرایط یا باید خانه را کوبید و از اول، مدرن‌تر و با طراحی‌های ‌به‌روز ساخت یا اگر عاشق خانه قدیمی هستید، حداقل دستی به سر و رویش بکشید تا ظاهرش چشمگیر و زیبا باشد.این دقیقاً شرایطی است که گاهی یک برند با آن مواجه می‌شود و به‌خاطر تغییر شرایط، یا ماندن در بازار رقابت باید دست به تغییر بزند. یکی از برنامه های شرکت پاکشوما در سالگرد ۵۰ سالگی ری برندینگ است. امیرعلی ابراهیمی، معاون اجرایی شرکت پاکشوما  با اشاره به سه استراتژی اصلی شرکت، گفت: پوست اندازی نیروی انسانی و نزدیک شدن به فضای استارت آپی، ایجاد تنوع و عمق بخشی در سبد محصولات برای لیدری بازار و  همکاری با برندهای بزرگ خارجی سه استراتژی مهم این شرکت است.وی با بیان اینکه در سال میلادی پیشرو مصرف‌کنندگان با پاکشومای جدیدی روبرو خواهند‌شد گفت: هدف پاکشوما برای ۵ سال آینده تولید ۲ میلیون دستگاه محصول است. در همین راستا سیاست شرکت تجربه حداقل یک محصول پاکشوما توسط همه مصرف کنندگان است.ابراهیمی تاکید کرد: در دو بخش خدمات پس از فروش و لجستیک در حال مطالعه برای سرمایه گذاری جدید هستیم.

معاون اجرایی شرکت پاکشوما  با تاکید بر اینکه در حال حاضر قصد داریم به جای اینکه فقط کولرگازی تولید کنیم وارد تولید و عرضه تمام محصولات تهویه ساختمانی شویم، اظهار کرد: هرچند در حال حاضر پیشرفته ترین خط یخچال ایران را در اختیار داریم. اما به طور قطع توسعه سبد محصولات نیز در دستور کار قرار دارد.

رونمایی پاکشوما از سه خط تولید جدید

شرکت پاکشوما از سه خط تولید جدید شاما خط تولید سبد ظرفشویی، خط پیشرفته تولید یخچال با طول یک کیلومتر و بزرگترین خط رنگ لوازم خانگی در خاورمیانه رونمایی می کند. محسن گرمارودی، معاون مارکتینگ پاکشوما با اشاره به اینکه این شرکت با وسعت ۳۰۰ هزار متر در چهار بخش فعالیت دارد، گفت: در یک بخش روی تولید لوازم خانگی تمرکز دارد. در بخش دوم روی محصولات تزریق و انبارداری محصولات لوازم خانگی متمرکز شده‌است. در بخش سوم تولید کولرهای گازی انجام می‌شود. همچنین بخش چهارم جزو سرمایه‌گذاری جدید پاکشوماست که روی تولید لوله‌های مسی برنامه ریزی کرده‌است.معاون مارکتینگ پاکشوما با تاکید بر اینکه سرمایه گذاری در مس از آنجایی اهمیت دارد که در تامین مواد اولیه سایر محصولات نیاز است، تصریح کرد: از طرف دیگر پاکشوما برای ورود به لوله‌های مسی هدف صادراتی دارد. زیرا در حال حاضر سرمایه ‍‌گذاری پاکشو در تولید لوله‌های مسی به تنهایی بیش از سه شرکت نخست تولیدکننده این بخش است.گرمارودی با اشاره به اینکه بدنه ماشین لباسشویی به صورت رباتیک تولید می‌شود، اظهار کرد: اگر اتصال بدنه این محصول به صورت اتوماتیک انجام نشود، حداقل به ۲۵ نیروی انسانی نیاز دارد. همچنین بخش لیزر کات یخچال پاکشوما رباتیک شده که کیفیت کار را بالا برده است.او با اشاره به رونمایی پاکشو از سه خط تولید جدید گفت: خط تولید سبد ظرفشویی، خط پیشرفته تولید یخچال با طول یک کیلومتر (بزرگترین خط تولید یخچال با ظرفیت نیم میلیون دستگاه در سال)، بزرگترین خط رنگ لوازم خانگی در خاورمیانه (فناوری نانو) در پاکشوما رونمایی خواهد‌شد.وی با تاکید بر اینکه برند پاکشوما بین المللی است. گفت: به همین دلیل با هدف ورود به بازارهای خارجی سرمایه‌گذاری جدید داشته است.معاون مارکتینگ پاکشوما با بیان اینکه در حال حاضر در صنعت شوینده ها پیشرو هستیم و  نخستین ظرفشویی تولید داخلی را عرضه کردیم افزود: دو محصول کولرگازی با اینترنت اشیا و محصول محصول تصفیه هوا را عرضه کردیم.

دیوار کوتاه تولیدکنندگان لوازم خانگی

کارنامه به روایت مصرف کنندگان موفق پاکشوما در چهار دهه گذشته در شرایطی ثبت شده که در حال حاضر صنایع لوازم خانگی در کشور با چالش های متعددی رو به رو هستند. بخشی از این چالش ها به وضعیت غیرقابل پیش بینی اقتصاد کشور و نوسانات موجود ارز و همچنین مشکلات تخصیص ارز باز می گردد و بخشی دیگر به مواردی همانند قاچاق و همچنین هزینه های بالای تمام شده برای تولید برمی گردد.  در حال حاضر ۳۰ درصد سهم بازار لوازم خانگی ایران در اختیار برندهای قاچاق ال جی و سامسونگ قرار دارد. به همین دلیل رقیب دوم پاکشوما قاچاق است. همچنین در حالی که در سه سال گذشته تورم ۵۰۰ درصد بوده اما میزان افزایش قیمت لوازم خانگی در همین مدت ۱۵۰ درصد ثبت شده‌است.